Nel Ddl di Bilancio la proroga del bonus pubblicità

Il disegno di legge di Bilancio 2021 dispone la proroga, per il biennio 2021-2022, del credito d’imposta per gli investimenti pubblicitari effettuati su giornali quotidiani e periodici, anche online, secondo il regime speciale introdotto per il 2020.

Al riguardo, quindi, occorre richiamare le novità apportate dall’art. 98 del decreto “Cura Italia” (D.L. 17 marzo 2020, n. 18, convertito con modifiche dalla Legge 24 aprile 2020, n. 27) e dall’art. 186 del decreto “Rilancio” (D.L. 19 maggio 2020, n. 34, convertito con modifiche dalla Legge 17 luglio 2020, n. 77), per effetto dei quali:

1. la base di calcolo del credito d’imposta non si identifica più con il valore incrementale dell’investimento pubblicitario programmato nel 2020 rispetto a quello effettuato nel 2019, ma con il valore dell’intero investimento pubblicitario programmato ed effettuato nel 2020;
2. la percentuale dell’investimento è stabilita nella misura unica del 50 per cento.

Come precisato attraverso alcune Faq dal Ministero per i beni e le attività culturali e per il turismo, inoltre, il credito d’imposta in commento è riconosciuto soltanto per gli investimenti pubblicitari effettuati:

1. sulle emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali (e, solo per il 2020, anche sulle emittenti televisive e radiofoniche nazionali, analogiche o digitali, purché non partecipate dallo Stato), iscritte al ROC;
2. sui giornali quotidiani e periodici, pubblicati in edizione cartacea o in formato digitale, registrati presso il Tribunale o presso il ROC, e dotati del direttore responsabile.

Non sono invece ammesse al credito d’imposta le spese sostenute per forme di pubblicità quali ad esempio grafica pubblicitaria su cartelloni fisici, volantini cartacei periodici, pubblicità su cartellonistica, pubblicità su vetture o apparecchiature, pubblicità mediante affissioni e display, pubblicità su schermi di sale cinematografiche, pubblicità tramite social o piattaforme online, banner pubblicitari su portali online, ecc).